近期，二次元主题商场和街区面临闭店潮，许多网红打卡地已成为过往。这种行业低迷导致品牌方、商铺经营者以及商场招商人员普遍感到焦虑。即使是大型商业地产项目也承受着巨大压力，而谷子（指动漫、游戏等IP衍生品）店铺的经营状况更为严峻，即便是连锁品牌也普遍选择收缩业务。

然而，在行业调整和“挤泡沫”的背景下，仍有部分参与者在积极探索和发展。例如，在2026年上半年，仍有品牌和IP方开设了新的门店，甚至包括首店。这些新店的出现，尤其凸显了国内外版权方在中国IP衍生品市场的投入增加。同时，现有头部零售品牌也在寻求突破，有的选择与其他大品牌合作，有的则调整了经营方向，例如专注于细分品类或从日漫转向韩娱。

版权方加大投入，IP主题店日益普遍

2026年6月6日，SQUARE ENIX STORE在上海正式开业，除了提供官方授权商品，还推出了上海门店的专属限定周边。SQUARE ENIX作为一家拥有《最终幻想》、《勇者斗恶龙》等知名IP的日本游戏公司，其IP衍生品业务在中国市场得到加强。此次上海门店的运营方为良笑中国（GoodSmile China），这是一家以手办研发和销售为主的公司，近年来整合了业务，成立了IP运营部和海外事业部，积极拓展线下业务。

良笑中国不仅运营自有IP，还代理《胜利女神》、《主播女孩重度依赖》等多个游戏与动漫IP的运营、推广和授权。值得注意的是，在SQUARE ENIX STORE的同一地点，良笑中国也运营了MAPPA的全球首店。MAPPA作为一家以制作精良闻名的动画公司，此次门店通过IP分区陈列画作和商品，涵盖了《电锯人》、《咒术回战》等核心作品的丰富衍生品。

在此之前，动画公司IG Port的商品销售业务表现突出。尽管其动画制作、授权和出版业务有所下滑，但商品销售板块在2026年1月至3月季度收入同比增长10倍，运营利润增长14倍，利润率高达70%。这主要得益于其于2026年1月在上海开设的I.G&WIT全球首家旗舰店，该店销售《排球少年》、《间谍过家家》等IP的原画和衍生品。此外，SHONEN JUMP SHOP和ANIPLEX也在2026年上半年在北京开设了新店。SHONEN JUMP SHOP是集英社《周刊少年JUMP》杂志作品的官方周边商店，其新店是继上海、成都之后的又一重要布局。ANIPLEX作为索尼音乐娱乐集团旗下的公司，也通过新店销售旗下经典番剧的正版周边。

国际版权方如MAPPA、Square Enix、SHONEN JUMP等近期密集在中国开设门店，显示出国际IP在中国市场商业化运营策略的精细化转变，从广泛授权转向更深入的“规范化、场景化、全IP化”运营。预计未来将有更多海外知名ACG品牌在中国市场深耕。

本土ACG品牌积极探索，资本涌入加速整合

本土的ACG品牌也在积极布局。阅文好物于2026年2月在广州开设了首店，爱奇艺乐园宣布将在北京开设首店，而猫眼娱乐旗下的谷子品牌“MmmGoods”的首家旗舰店也于6月在北京开业。阅文好物在2025年的IP商品化及变现GMV已突破11亿元人民币，同比增长超过一倍。

一些自主运营IP的动画公司也在拓展业务。例如，《请吃红小豆吧！》的开发公司广州九五万象文化传媒有限公司近期完成了新一轮融资，显示出其商业化进程的加速。

资本加码，行业进入“集团军作战”阶段

2024年的谷子热和2025年的潮玩火爆，吸引了资本对IP衍生品市场的关注。许多大型集团通过内部孵化和外部投资，快速切入IP衍生品和潮玩文创赛道。谷子零售领域也呈现出相似的景象，资本方更倾向于投资具有IP运营能力的公司。

2026年3月，上市公司电魂网络宣布拟投资4920万元收购上海漫魂51%的股权。电魂网络此举旨在游戏主业之外，布局线下消费场景和IP衍生品业务。漫魂作为国内知名的衍生品企业，运营着《拳皇》、《合金弹头》等IP，并拥有成熟的线下门店网络。

4月，上市公司创源股份公告拟收购酷乐潮玩旗下新设子公司创酷未来90%的股权。酷乐潮玩在全国拥有超过300家门店，此次交易将装入其中30家盈利良好的门店资产。此次收购被视为一种“加盟”模式，创源股份买断了部分门店的经营权和未来利润，而酷乐潮玩则获得资金支持并保留品牌IP。

无论是酷乐潮玩还是漫魂，它们被收购或加盟的共同点在于已具备成熟的商业模式、稳定的线下渠道和一定的品牌影响力。对于上市公司而言，收购这些企业可以更快地整合资源；对于零售渠道而言，背靠上市公司能获得更多资金和资源，但也面临更严格的业绩考核。这种“联姻”预示着二次元零售品牌单打独斗的时代正在结束，未来将是“集团军作战”，头部玩家通过生态平台重构竞争格局。

闭店与调整成为常态，行业经历剧烈震荡

尽管有版权方和大资本的积极投入，谷子市场的“退烧”现象依然显著，行业正经历剧烈调整。据不完全统计，2026年上半年有数百家线下谷子店铺宣布闭店，其中包括一些头部连锁品牌。线上店铺也面临挑战，例如淘宝上的知名卖家“英格伦”和“指乐无穷”先后出现经营问题，暴露了IP周边“预售”模式下的资金链风险。

线下个人店铺的闭店潮中，相当一部分是开业不足两年的新店，它们在2024年市场热度高涨时进入该领域。这些“个体户”由于抗风险能力较弱，在市场回落时容易被库存和租金压力击垮。一些店铺的闭店公告直言“没钱”、“亏损”等原因。

连锁品牌门店的调整则更多体现为战略性收缩。例如，萌谷子MOEGOODS在2026年4月新开一家门店后，迅速关闭了6家。乌丸屋和墟弥Goods的线下门店数量也有所下降。三月兽关闭了部分门店，但同时积极拓展贩卖机小店“三月兽BOX”，并调整了门店拓展目标，下沉至更多城市。

能够经受住市场冲击的店铺，往往具备提供差异化商品或独特购物体验的能力，例如独占IP资源、便捷的购买渠道或独特的消费场景。只有当谷子店不仅仅是“卖谷子的地方”，而是成为粉丝愿意“留下来、反复来、愿意买单”的空间，才能真正具备穿越周期的能力。

IP衍生品已成为IP生态的重要组成部分，行业将持续有人退出，也有团队不断涌入。就在2026年4月，抖音集团投资了谷子品牌渔火秋市，后者主要基于番茄小说IP开发衍生品，并开展线下快闪活动。