援引彭博社记者马克·古尔曼的消息，苹果公司预计将在下周启动返校季促销活动。古尔曼此前在 6 月 18 日就曾预告，返校季促销“为期不远”，并推测产品价格上调可能与促销同时进行，以此作为成本上升的缓冲。

通常情况下，苹果的返校季促销会从 6 月中旬持续至 9 月底或 10 月。去年，该活动于 6 月 17 日在美国启动，随后于 7 月 10 日在中国及其他地区开始。

此次返校季促销主要面向大学生和教育工作者，购买符合条件的 Mac 或 iPad 机型，除了教育优惠价格外，还将获赠配件或礼品卡。今年，符合资格的用户将获得价值 199 美元的赠品，可选项包括配备主动降噪功能的 AirPods 4、妙控鼠标、妙控板、带触控 ID 的妙控键盘以及 Apple Pencil Pro。

然而，对于即将入学的学生而言，此次促销可能伴随着价格调整带来的复杂心情。就在 6 月 25 日，苹果公司宣布上调 Mac 和 iPad 等一系列产品的价格，以应对存储器成本上涨带来的压力。

根据苹果中国官网信息，MacBook Air 的起售价已从 4799 元调整至 5999 元，上涨幅度为 25%；13 英寸 MacBook Air 的起售价则从 8499 元提升至 9999 元，涨幅约 17.6%；14 英寸 MacBook Pro 的起售价也从 13499 元上涨至 15999 元。

苹果公司发言人表示，“我们此前从未经历过零部件价格如此剧烈且快速的上涨”，公司已尽力自行消化成本，但现已不得不调整产品售价。

苹果 CEO 蒂姆·库克在 6 月 18 日的采访中曾暗示价格上涨的可能性。市场普遍预期价格调整将从 9 月份发布的 iPhone 16 系列开始，但 Mac 和 iPad 产品线已率先受到影响。值得注意的是，包括三星、OPPO、vivo、华为和荣耀在内的多家主流手机制造商，近期也因存储芯片成本上升而不同程度地提高了产品价格，并且有消息称第二轮涨价即将到来。